Роскон-2018, или закат традиционного книгоиздания
Побывав в нынешнем году на Росконе, я как будто перенеслась во времени и оказалась на собрании дворянства в эпоху, когда победа буржуазии стала неоспоримой.
Дорогие товарищи писатели прошлого поколения ещё держатся за принципы и «качественную литературу», но уже очевидно, что она умрёт вместе с ними.
Откуда взялись такие печальные выводы?
Тренд
Современное российское книгоиздание направлено на создание массовогопродукта. Это утверждение подтверждается следующими фактами:
- Авторских серий исчезающе мало,
- Издательства формируют узконаправленные серии с заранее известными параметрами, выход за границы которых недопустим. Получается этакое прокрустово ложе, не пускающее в печать книги хоть в чём-то оригинальные.
- Книг вне серий практически не печатают.
Получается, чем ближе книга к известному шаблону, тем лучше. Это и называется тренд. Если роман в тренде, его напечатают.
Бренд
Самой распространённой причиной отказа автору в печати книги является зловещее слово неформат. Им клеймят книги, не вписавшиеся в прокрустово ложе существующих серий.
Однако именно из неформата рождаются бренды — произведения, сумевшие открыть новое направление и стать трендом.
В настоящее время традиционное книгоиздание находится в кризисе. Бюджет издателя слишком ограничен, чтобы рисковать и печатать книги, чьи шансы «не взлететь» довольно высоки. Поэтому неформат можно встретить только в интернете.
Соответственно, тренды рождаются тоже там. К примеру, относительно новое направление LitRPG возникло и выросло на Самиздате.
Тренд vs Бренд
Для автора работа в тренде означает стабильный заработок, в то время как попытка стать брендом приравнивается к прыжку в пропасть с мифическим шансом, что до окончания падения вырастут крылья.
Да, придётся писать по шесть романов в год. Да, эти романы будут похожи друг на друга как братья-близнецы. Да, удовольствие от творчества заменит тяжкий труд. Но деньги, как говорится, не пахнут.
Этим «презренные» буржуа и отличаются от дворянства. Плевать они хотели на гордость, предков и честь, был бы доход от предприятия.
Соответственно, главный их интерес направлен на повышение прибыльности незавидного труда «рабочей лошадки», впряжённой в упряжку существующих серий.
Писатели на Росконе
На Роскон приезжают две категории писателей:
- Люди с Именем, чьи книги в своё время стали брендом, разборчивые в литературе, с огромным багажом знаний и безупречным вкусом,
- Молодые талантливые авторы (МТА).
А дальше происходит примерно следующее. Писатели делятся с МТА опытом, чтобы те нашли свой путь, как стать брендом, и не понимают, откуда в глазах последних возникает такая безнадёжная скука и тоска при словах «качественная литература».
Действительно, откуда? Для примера приведу типичные требования к серийному роману:
- Динамичный сюжет (события развиваются быстро),
- Много диалогов и действий (соответственно, мало рассуждений, отступлений и описаний),
- Обаятельные, харизматичные персонажи,
- Простая, понятная цель героя и антагониста,
- Простой язык,
- Простой юмор.
Так и хочется добавить: чем проще, тем лучше, — ведь читатель не должен напрягаться. Он взял книгу в руки, чтобы отдохнуть от работы, от быта, от накопившихся проблем. Какая, к чертям собачьим, серьёзная литература? Какая проблематика, тема, идея?
Когда издатель прямым текстом говорит: вот тебе, автор, шаблон, в нём и пиши.
Потерянное поколение
Обычно так говорят о людях, которые ушли из профессии в 90-х торговать на рынок, потому что из-за их массового ухода образовалась брешь: в профессии остались люди старой закалки, настоящие пенсионеры-воины, готовые работать за Идею, и бестолковый зелёный молодняк.
В случае литературы имеет смысл говорить о потерянном поколении двухтысячных, которое не подарило миру вторых Пушкиных и подарить уже не способно.
Потому что дети всегда более чуткие к изменениям правил игры.
Когда они видят, что от качества текста ничего не зависит, более того, это качество только вредит, отпугивая массового читателя незнакомыми словами и сложными языковыми формами, то сознательно перестают писать качественно. Да и зачем? Когда единственное, чего хочет современный читатель, это ежедневная прода.
Неизбежное будущее
В условиях массового книгопроизводства и при отсутствии механизмов выявления отечественных талантов мы скоро придём к тому, что нас покорят иностранные бренды и зарубежная культура.
- Писатели с Именем рано или поздно умрут,
- Новых писателей с Именем не возникнет, потому что нет условий для их появления,
- Зато останутся талантливые подражатели, способные писать быстро и по шаблону, которые заполнят собой весь рынок.
Пока всего этого не случилось, ещё можно съездить на Роскон, приобщиться к литературе как к виду искусства и поговорить с людьми, способными поднять обычный текст до уровня тренда.
Но почему-то не оставляет в покое мысль, что Роскон-2018 станет последним.
32 комментария
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарий
ВойтиНе умрёт литература. Теперяшние *****еды, поглощающие властных, оттенки и прочие помои, это поколение, рождённое в 70-80, то самое, вкус которых испортили лихие 90-е. Но сейчас уже идёт новое поколение, и у него другие вкусы и более высокие стандарты качества. Оно не будет есть отечественный ширпотреп, который заполнил полки. Так что отечественная лит-ра либо захлебнётся в собственной яме дерьмеца, либо изменится в лучшую сторону. ))
90-е вспоминаю со счастьем доступа до десятков переводов всего, что издали в фантастике в мире за 70-е,80-е, 90-е. И что, кроме Пелевина, не могу вспомнить ничего местного, что могло бы сравняться по качеству с переводным. Издательств тогда было горы, всё, что сейчас в интернете, тогда лежало на полках. Эти стрёмные "детективы" с братвой, "очередными "бешенными", фантастические романы отдающие такой вторичностью, что полный... И из этой толпы выделялись постепенно имена Дяченко, Лукьяненко, Перумова. Олди не читаю до сих пор, потому что в момент их появления меня отторг "маркетинговый ход" - взять "импортный псевдоним". Кстати, знаете почему? Потому что тогда отечественный фантаст = пошлая поделка или подделка. Вот и пытались авторы отстроиться от толпы:-) Так что все идет по кругу. В 90-х потеряли свои гонорары "советские фантасты", которые говорили о падении качества текстов (но кто их самих сейчас читает), сейчас зашли на новый круг, когда "бумага" сдулась настолько, что только и остается многим заслуженным "девяностникам", что поучать сетевую поросль, что раньше уровень текстов был выше. И все забыли, что в 2007-2010, когда Роскон гремел, на полках стоял S.T.A.L.K.E.R. :-)
Сергей Неизвестный, не сразу, конечно) После этого они еще не раз публиковались под реальными именами.
Подробнее - в интервью Олди, данном Дмитрию Русу в прошлом году. Есть на Ютубе. Были и другие интервью, просто здесь подробнее.
Господи, какая смешная дичь!
Такое ощущение, что в "додевяностых" было дохренища отличных писателей. С идеями и всё такое. Их было в процентном соотношении столько же, сколько сейчас. Просто сейчас издаться может каждый. И издаётся, и лезет, тряся своим "я". А рынку свежая кровь нужна. И чтобы легко усваивалась. Вот и получили по 15-30 наименований новинок той же фантастики в неделю. И это без учёта принт-он-деманда.
Хотите поспорить? Окей. Вспомните хотя бы десяток звёзд "настоящей фантастики" СССР до девяностых. Тех, чьи имена до сих пор на слуху, а не 5-10 лет.
Олди не катят: они стартовали аккурат в двухтысячные.
Alexandr Zarubin, забыты всеми. Булычёв, Крапивин, Стругацкие переиздаются. Их до сих пор читают. Так что вы действительно не показатель.
Неформат обречён на маленькое число читателей. На Литнете много книг, где нет драконов, властных героев и золушек, однако эти книги читают единицы. Хотя везде пишут: "Подавайте нам хорошую литературу!" Да есть она, ребят. Просто вы её не читаете. Проще про драконов, ЛитРПГ, золушку. Серьёзная литература призывает читателя размышлять над проблемой, даёт тему для спора, а кто на себя будет это брать, кто хочет обременять мозг?
Поэтому издатели и занимаются драконами и золушками. Им выгоднее - на дешёвой бумаге издать, быстро заработать, пойти дальше.
Сегодня была в книжном магазине "Москва". Вся зарубежная литература абсолютно оригинальна (или относительно оригинальна), а вся наша на жёлтой бумаге - пересказ друг друга. Академия, дракон, дева из параллельного мира. Всё, больше тем нет.
А, есть ещё фанфики.
Позор, если честно.
Евгения Никифорова, +1
Остается только печально вздохнуть и писать, как писали - с проблематикой, идеями, и сугубо для тех единиц, которые все-таки читают. Потому что превращать себя в тренд, ввинчиваясь в набившие оскомину шаблоны, как-то не хочется.
ну вы пишите-пишите, но термин потерянное поколение к 90-м никакого отношения не имеет. Вот не могу пройти мимо.
Не все настолько мрачно, кмк. В беллетристике свои законы, и они были одинаковы всегда. И никуда не денется настоящая литература. О её упадке громче всех орут те, кто не имеет к ней отношения.
Вадим Скумбриев, Шёл бы ты проду писать. Поныть о том, как душит система МТА, и без тебя желающих хватает.
Хоронили русский рок, хоронили...
Чета мне чудится копирайт с Вишневского. Тот тоже самое говорил год назад.
Александр Владимирович Соколов, Вишневский - псевдоним кого-то из докладчиков Роскона:-)
хех))) который раз обещают кончину литературы, а она всё отказывается лезть в гроб
Александр Котобус Горбов, лежит, болтает себе белым тапком и ухмыляется, зараза, требуя наполнить стакан водкой)))) хд
Я уже неоднократно писала и утверждала - издательства печатают ровно то, на что есть спрос. А спрос есть на драконов, ректоров, нехитрые сюжеты. Писать неформат, к которому лежит душа - заведомо обречь себя на скромный отклик, а если нет фидбека (и денег, если говорим о коммерции), то какой смысл вообще выносить свое творчество в интернет?
Анна Змеевская, все таки предложение тоже формирует спрос
только не везде :)
Немного злости:
Мне в таких постах всегда чудится желание поговорить не о качестве литературы, а о собственной элитарности. МЫ, смотрящие сверху, видим, что планка падает. А все остальные (кто внизу) уткнулись носом в землю и ничего не видят. А главное не способны оценить ,что планка то падает....
Все меняется. Меняется мышление, меняется язык, меняется скорость жизни. А вместе со всем этим меняется и скорость поглощения информации. Красота в точности, а не в бесконечных словесных кружевах.
И да, могу поспорить, что ни одного современного бестсейлера Вы не дочитали до конца, ибо с первых страниц ищите доказательство, что книга плоха.
Не путайте теплое с мягким. Искусство ради искусства - это неплохо, но чтобы донести мысль до читателя надо разговаривать с ним на одном языке. А большинство динозавров пера считают это ниже своего достоинства.
Sunni More, Кстати, не уверен, что новый Рубенс будет пользоваться тем же спросом, что и "старый". А Толстой - тем более. Вы правы - всё меняется, и чем шире ассортимент, чем богаче предложение - тем больше шансов у читателей найти "своего автора". На каждый товар есть свой покупатель. Недавно в книжном видел большую корзину с неликвидами, а в ней - когда-то такую популярную "Зимнюю вишню". За бесценок. Видимо, её время прошло. Или ещё не настало?
Я и не надеюсь когда-нибудь издаться. Мне просто хочется рассказывать истории, благо, интернет позволяет :)
Рощина Надежда, Спасибо :)
Почитаешь иных так называемых российских современных "Дворян" - и так печально становится... Ни по качеству текста, ни по сюжету многие от МТА не сильно отличаются, а уж до классиков им как до луны.
Вампирелла Дракуловна, всё так)
Я сформулировал тоже самое проще, обвинив во всем читателя https://litnet.com/blogs/post/49325 А так, я согласен. Только мне кажется, что вы даже слишком мягко говорите.
Владимир Мухин, коммерческие авторы просто об этом не говорят. Они умеют считать прибыль и понимают, что даже при жутчайшем спаде нужно делать вид, будто всё тип-топ, иначе они лишатся своих последних читателей.
Серьезно? Кто-то на Росконе приобщается к литературе?!
Или в этом году сухой закон ввели... Тогда может быть.
Стелла Грей, Где тут лайк поставить?
Из своего опыта могу сказать следующее. "Писатели с именем" вовсе не горят желанием "делиться опытом" с МТА. В большинстве своём они либо плевать на нас хотели, либо рассматривают, как конкурентов в заведомо сужающейся нише бумажного книгоиздания.Всевозможные "советы" - то же самый самопиар, что и везде.Им и без нас есть чем заняться.
Противостояние бренд-тренд будет всегда. И никто никогда не узнает, сколько потенциальных брендов сгинуло в столах/сетях.
А вот с выводами - согласна на все сто. С такой политикой издательств лет через десять на бумаге будет издаваться исключительно переводная литература. Для русской Литературы останется исключительно туалетная. Кстати, не фейк. Не так давно встретила туалетную бумагу с текстами романов Дарьи Донцовой. Очень жалела, что не оказалось под рукой сторублёвки или хотя бы фотоаппарата. (Торговали с лотка, и у продавщицы не было сдачи а у меня - времени)
Анастасия Никитина, это да))
Мда. Печалька, но это так. А я еще думала, как здорово написать что-нибудь этакое. Но шансы ему стать узнаваемым и массовым - увы и ах :(
Оливия Штерн, только путём самопиара)))) *улыбнулась* Вот соберешь тыщ пять подписчиков, тогда, может, и опубликуют как звезду рунета =)))))))))))
Там ещё выложили список книг в жанре фантастики, изданных в 2017 году. Новых наименований, я имею в виду. Из них даже по одним только названиям подавляющее большинство - бесконечные академки, ура-поцреотическая говнофантастика, попаданцы и прочий шлак.
И к слову, тиражи-то у буржуа падают и падают. Так что я лучше останусь дворянином и буду гордо держать шпагу, глядя на пылающий Рим.
Вадим Скумбриев, а вот с этим согласна :)
Эх...
А мы наивные и упрямые и попробуем изменить ситуацию :)
Рощина Надежда, уже стараемся
Печальные наблюдения, наверняка справедливые. Хотя, может, не все так ужасно. Во всяком случае, когда заходишь в какой-нибудь нормальный книжный магазин, понимаешь, что издают не только шаблонные романы))
Рощина Надежда, видимо, иногда покупают, лично видела, как люди шли к кассе) Но в целом да, картина безрадостная.
Многих людей удивляет моя манера общения, мол, слишком сложно и старомодно говорю. Хотя я просто общаюсь нормально, а не уровне уличных урезанных жаргонов))) Поэтому если людей сейчас пугает живой диалог, то что говорить про какие-то стандартные не упрощенные фразы в тексте))
Мне с одной из моих книг в жанре современной прозы так и отказывали большие издательства, что для них это неформатно, сложновато читателю будет. Поэтому с такими вещами я издавалась в скромном издательстве скромным тиражом. Но в итоге и читали те, кто не боятся не упрощенного текста))
Вадим Скумбриев, Признаться, я у себя тоже такого обычно не просекаю))) Но вот как-то люди диву даются Х))) Иногда пишут даже, что я, наверное, в жизни ни с кем не общаюсь, поэтому не знаю, что такое реальный диалог, и как люди должны разговаривать в жизни Х)))
Честно говоря, у меня было такое же мнение, пока я не наткнулась на книги из подростковых и янг-эдалт серий, в том числе МТАшные. Они по качеству и оригинальности намного превосходят ромфант и фант. боевики из взрослых серий. Я даже вспомнила, что вообще-то люблю читать)))
Светлана Гольшанская, я твоему вкусу верю))))))))))))) :)
Мне вот даже и добавить нечего. Подпишусь под каждым словом))))
Маргарита Польская, спасибо!)))) :3
А может быть не так все страшно? Даже в 2000-е появились самобытные писатели, бренды, как вы говорите. Например, Надежда Попова с ее серией про инквизитора. Отличные книги, и самый что ни на есть неформат, однако напечатали именно как авторскую серию.
Hana Novak, может)))) *улыбнулась* Будущее на то и будущее: неизвестно, пока не станет настоящим))))
Динамичный сюжет (события развиваются быстро),
Много диалогов и действий (соответственно, мало рассуждений, отступлений и описаний),
Обаятельные, харизматичные персонажи,
Простая, понятная цель героя и антагониста,
Простой язык,
Простой юмор.
- это вы описали основную часть творчества ОГенри, Джека Лондона, Майна Рида, Дешила Хэммета, Раймонда Чандлера (ну ладно, у него язык немного сложнее, но не сильно), Маргарет Митчелл, Агаты Кристи, Фенимора Купера, Артура Конан Дойля, Чарльза Диккенса (язык по нынешним меркам сложноват, но это сейчас), Виктора Гюго, Эрнеста Хэмингуэя и, если начать припоминать, десятков других классиков.
Андрей Левицкий, О. Вы, как никто другой, можете дать определение интеллектуальности в литературе. Простая семантика в любом случае отличается от "простоватости" и "нарочитости". Заменить простое и ясное изложение на пошловатое и грубоватое его подобие - труда не составляет. Но, как известно, сказать просто о сложном дано не каждому.
Интересное наблюдение. Как хорошо, что есть интернет, где можно найти самые разные книги. Бумагу я не читаю уже очень давно.
Джанет Ли, после выхода литнетовского приложения чтение с телефона стало настолько удобным, что я тоже начала забывать про бумагу. Да и выбор в интернете заметно шире.
>>Да, придётся писать по шесть романов в год.
Достаточно по 4, а когда сформировался читательский пул, по 3.
>>Да, эти романы будут похожи друг на друга как братья-близнецы. Да, удовольствие от творчества заменит тяжкий труд. Но деньги, как говорится, не пахнут.
Это неверно. Вот как раз писать масскульт гораздо проще, веселее и куражнее, да и с творческим удовлетворением у большинства авторов масскульта всё нормально. "Тяжкий труд" - это "Война и мир" и "Улисс" с "Идиотом".
>>Этим «презренные» буржуа и отличаются от дворянства. Плевать они хотели на гордость, предков и честь, был бы доход от предприятия.
Это, миль пардон, совсем чепуха. Жизнь Генри Форда, Эдисона, Теслы, Саввы Морозова (кроме прочего, крупного мецената) и многих других "презренных" буржуа-бизнесменов была, вне всякого сомнения, полнокровна, насыщена и полна смысла.
Нет, в целом много верного, но местами сильно перегибаете и искажаете в полемическом задоре 8)
Спасибо, Надя. Честно и грустно все это. И все так и есть, похоже...
Anna Platunova, в интересное время живём))))))))
Спасибо за этот блог, ситуация описана прямо и ясно.
Уже какое-то время размышляю о том, что действительно интересные, необычные и при этом хорошо написаные русскоязычные книги в жанрах фантастики и фэнтези сейчас можно найти именно в сети, а не на бумаге, и чем дальше, чем сильнее эта тенденция.
Влада Медведникова, согласна :)
О брендах и трендах все верно.
А на Росконе особо делать нечего. Я один раз побывала, удивилась. И хватит)))
Маргарита Ардо, и что удивило? Или, правильнее сказать, отвратило?
Удаление комментария
Вы действительно хотите удалить сообщение ?
Удалить ОтменаКомментарий будет удален безвозвратно.
Блокировка комментирования
Вы дейтсвительно хотите запретить возможность комментировать ?
Запретить Отмена