• Литнет
• Литературные блоги
• Книжные обложки. Теория и практика. Часть 2

Книжные обложки. Теория и практика. Часть 2

Продолжаю тему прошлого поста. 

Кратко напомню, что в рамках этой серии постов:

1. я рассматриваю обложки только электронных книг;
2. все советы исключительно для непрофессионалов, т.е. самые простые принципы и решения, которые легко повторить самостоятельно, а также то, что может помочь при общении с наёмным дизайнером или иллюстратором (или оценить результат его работы).

1. Целевая аудитория

Свою ЦА надо чётко понимать. У ваших потенциальных читателей есть ожидания и предпочтения. Это вовсе не означает, что если в вашем жанре читатели привыкли к книгам с абы как слепленными коллажами на обложке, то надо делать такой же. Но фантастический боевик и романтическое фэнтези не могут быть оформлены одинаково. Обложка – это одновременно и фильтр, и маркер.

2. Атмосфера

Хорошо, если обложка передаёт атмосферу книги, настроение. Шрифт, палитра, изображение – всё должно работать на это.

3. Про коллажи

Про коллажи лучше вообще забыть. Профессионально выглядящий коллаж может сделать только профессионал (а они, как правило, бесплатно не работают). Чтобы соединить множество картинок в одну, нужно не только найти их в необходимом качестве, аккуратно отделить их от фона, но и учесть множество факторов – расположение освещения, теней, рефлексов. Цветокоррекцию, в конце концов, сделать.

В большинстве же случаев коллаж на обложке становится признаком самиздата – в худшем значении этого слова.

Ну и не забываем про авторские права на изображения. Большая часть того, что можно бесплатно скачать в интернете - отнюдь не бесплатна.

4. ИМХО в продолжение предыдущего пункта...

Когда я начинаю рассуждать о писательстве, используя терминологию бизнеса и маркетинга, на меня, если использовать терминологию онлайновых игр, начинают «агриться». Я не собираюсь покушаться на «святое» - Музу, вдохновение и т.п., – но раз уж тут ведём разговор о продажах, то повторюсь: «Книги – продукт. Обложка – упаковка.» И каких-то отдельных особых правил для данной категории нет.

Обращали внимание, что чем дороже товар, тем скромнее упаковка? А чем дешевле – тем обёртка крикливее? Суть не в использованных цветах и их яркости, а в художественных приёмах – можно выглядеть как леди, а можно как дешёвая девка. На последних тоже спрос есть, только иного толка.

Если увлечься "украшательством", то легко переборщить.

5. Брендирование

Если планируется серия, то о едином стиле надо думать сразу. Даже если книга пока одна. Проще продумать принципы оформления цикла или авторской серии и следовать им, чем сделать обложку одной книги, а потом остальные делать "в стиле". (Случай с работы: "У нас есть уголок потребителя, а теперь мы хотим вывеску магазина в таком же стиле.")

Это, кстати, обложки к Шекспиру и Джейн Остин.

6. Мимикрия

Я бы назвала это по-другому: паразитизм.

Использование элементов оформления существующих издательских серий или попытки выдать книгу за часть какой-то серии может дать как положительные, так и отрицательные результаты: поклонника серии книга привлечёт, а кто-то из-за оформления может даже не рассматривать её как потенциальное чтиво.

Если решили использовать в своих целях чужую популярность, то убедитесь, что вписываетесь в «формат» - и читатель найдёт в вашей книге именно то, что он ждёт от соответствующей серии.

7. Долой скромность

Когда в прошлый раз я писала, что название и имя автора должны быть написаны крупно, то подразумевала именно «крупно». А ещё лучше - во всю ширину обложки. Как тут:

Имя автора может занимать и более скромное место (не все готовы видеть свою фамилию, напечатанную крупными буквами), но название должно сразу бросаться в глаза и легко считываться. 

8. Правило третей 

Это принцип построения композиции, основанный на упрощённом правиле золотого сечения. Изображение делится на девять равновеликих частей линиями, чаще в пропорции 1 к 2. Важные части композиции должны располагаться вдоль этих линий или в точках их пересечения.

Как это работает с крупными заголовками:

Правило третей – не панацея и не аксиома, а лишь один из вариантов. Его популярность - в простоте. Примитивно, но работает. (Правило третей встретится ещё раз, когда пойдёт разговор об изображениях для обложек.)

Заголовок можно разместить и по-другому: использовав другую сетку, на всю обложку или даже вертикально. Но чем сложнее решение - тем больше факторов приходится учитывать.

Продолжение следует...

И ещё один опрос. Какие обложки вам нравятся больше: с рисованными иллюстрациями или с фотографиями?

P.S. Если кто-то (помимо отписавшихся в комментариях в прошлый раз) хочет, чтобы их обложки покритиковали, может дать ссылки в комментариях к этому посту. Из-за работы (а перед Новым годом её много) у меня нет возможности сделать это прямо сейчас, но как выдастся пара-тройка свободных часов, отвечу на все комментарии.